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RMC：安帅、穆帅上镜，主帅和评论员正成为世界杯品牌广告新宠
标题：从球星到教练与主播——世界杯广告的新面孔
本届世界杯的商业传播出现了明显变化：以往广告主常把球星放在C位，但这次越来越多品牌把镜头对准国家队主帅与赛场评论员。他们的从业经验、权威感以及天然的可信度，正成为吸引品牌合作的新因素。
以安切洛蒂为例，自执教巴西队后，他被塑造成“足球智囊”的形象，吸引了多个品牌邀约。巴西啤酒Brahma拍摄的宣传片“Tá Liberado Acreditar”（“你有权相信”）就让安切洛蒂与罗纳尔多同框，意在唤醒巴西球迷的激情与信心。另一方面，穆里尼奥则被用于更前卫的玩法：可口可乐与GOAL合作，用人工智能生成了他的数字分身“José vs. Mourinho”，这个虚拟人能用多种语言即时回应赛事新闻，并将在赛事期间发布数百条内容，扩展品牌触达和互动形式。
除了现实中的名帅，其他教练或虚构人物也被纳入广告矩阵。前阿根廷与哥伦比亚主帅佩克尔曼成为Telemundo与NBCUniversal为2026年世界杯做宣传的关键面孔；影视角色“特德·拉索”（由杰森·苏戴奇斯饰演）也在耐克、巴宝莉等广告中以其标志性的乐观与幽默教练形象出现，跨界吸睛。
评论员同样迎来高光时刻。英国解说彼得·德鲁里凭借抒情画面式的现场解说在社交媒体走红，知名度几乎可与部分球员比肩；安德烈斯·坎托以那句拉长的“Gooooooooool！”成为全球狂热球迷的声音。FOX体育的解说组合约翰·斯特朗与斯图·霍尔登也频繁出现在大型宣发片中，品牌还专门邀请像伊布、西多夫这样的顾问人物参与，进一步增强传播的明星效应与专业背书。
总体来看，教练与评论员凭借专业权威与情感连结，正成为世界杯期间品牌塑造与内容营销的新宠儿。
